Deskripsi
Buku ini disusun untuk memberikan pemahaman yang komprehensif dan terintegrasi mengenai konsep, prinsip, dan praktik pemasaran modern yang terus berkembang di tengah dinamika ekonomi global dan revolusi digital.
Dalam dua dekade terakhir, bidang manajemen pemasaran telah mengalami perubahan paradigma yang sangat signifikan. Jika dahulu pemasaran dipandang sebatas fungsi bisnis yang berorientasi pada penjualan dan distribusi produk, kini ia berkembang menjadi proses strategis penciptaan nilai (value creation process) yang berpusat pada pelanggan, berbasis data, dan berlandaskan etika serta tanggung jawab sosial.
Buku ini berupaya menjawab kebutuhan akademik dan praktis tersebut dengan menggabungkan teori klasik pemasaran (seperti konsep bauran pemasaran, perilaku konsumen, dan STP) dengan pendekatan kontemporer, seperti pemasaran digital, analitik data, kecerdasan buatan (AI), dan sustainability marketing.
Tujuan utama penyusunan buku ini adalah membantu mahasiswa, dosen, dan praktisi bisnis memahami bagaimana teori-teori dasar dapat diterapkan secara adaptif dalam konteks modern yang sarat perubahan.
Ulasan
Belum ada ulasan.